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为什么说亚马逊入华自贸区的计划将会失败?

亚马逊和阿里巴巴,作为全球最大的两家电子商务,都在为跨境电子商务做着积极的准备。当今的中国是全球最大的电子商务市场,因此,大公司都在抢着分割这块大蛋糕。

亚马逊中国不知不觉已经在中国成立了近十年,虽然其优良的客户服务和产品质量为其带来了良好的口碑,可是其的市场份额仍然很低。2013年亚马逊的中国市场份额尚未达到3%;远远落后于阿里巴巴旗下的天猫、京东、苏宁和腾讯旗下的各类B2C网站。过去的几周内,亚马逊宣布其将在上海自贸区建立一个全新的跨国运营中心。其该中心将会把只有其他国家消费者才能买到的商品进口到中国。同时作为中国出口海外的物流仓库,以及一个跨境支付服务中心。

虽然该策略将有助于亚马逊深度挖掘中国的消费者,但是亚马逊的这个风险项目不一定能成功。首先将中国市场的销售与其全球的供应商网络结合起来是一件繁琐难度较大的项目,同时跨境配送耗时太久。最重要的一个挑战的是亚马逊中国并没有自主权,所有重大的决策均有美国总部做出。这样的行政效率将让亚马逊无法灵活面对中国市场的政策变化,缺少弹性,更无法赶上竞争对手的创新的步伐。

在与其竞争对手阿里巴巴相比品牌覆盖面方面,亚马逊再次败下阵来。阿里巴巴在纽交所大规模的IPO前的宣传渲染报道帮助它吸引全球各地的零售商的眼球。所以亚马逊此次风投项目在我看来凶多吉少,除非它采取非凡措施来吸引阿里巴巴平台上那些淘宝客们的注意。