У меня тут возник спор с друзьями и коллегами, вот сегодня , в 2016 году слово стартап применительно к названию новой сервисной компании это: 1) зазывно и ассоциируется с чем-то новым. 2) положительно, если нет самого слова стартап в названии, только ассоциации. (типа СТ-ап) 2) отрицательно, так как само слово себя дискредитировало давно. 3) отрицательно, так как потенциальные клиенты будут считать фирму временной и только для разгона и последующей продажи.