एप्पल (न्यू यॉर्क स्टॉक एक्सचेंज: एएपीएल) के सह संस्थापक स्टीव जॉब्स सही थे जब उच्च गुणवत्ता वाले उपकरणों की बात सस्ते उपभोक्ता उपकरणों के मुकाबले आती है, क्योंकि हर कोई 5C के मुकाबले अधिक महंगा आयफोन 5S खरीद रहा है। सर्वेक्षणों से पता चलता है कि आयफोन 5S की बिक्री ने 5C की बिक्री को 2-1 के अंतर से पीछे छोड़ दिया है। यहां तक कि खुदरा विक्रेताओं ने वाल मार्ट और टार्गेट दोनों पर आयफोन 5C की कीमतों में कटौती को समायोजित करना शुरू कर दिया हैं। वाल स्ट्रीट जर्नल ने भी यह कहा कि एप्पल के आयफोन 5C की मांग में एक तिहाई की कटौती की गई है। यह ज्यादा आश्चर्य की बात नहीं है, हम एक उपभोक्ता समाज में रहते हैं जहां हर कोई एक ही स्तर पर होना चाहता है, कम से कम अगर अगले व्यक्ति की तुलना में उपर नहीं हो। हमें यथार्थ को मानना चाहिए जब हमने एक किफायती आयफोन के बाजार में आने के बारे में सुना था और इसका नाम 5C रखा गया था, हम सब ने सोचा ‘सी’ का मतलब सस्ता था बजाय रंग के, जैसा कि एप्पल ने बताया था। गरीब लोगों के एक समूह को छोड़कर जो बेहतर दिखने के लिए उत्सुक हैं जो कि वे वास्तव में हैं नहीं, एक सस्ता उत्पाद या एक महंगी उत्पाद के बीच विकल्प के बीच वे महंगी उत्पाद का चयन करेंगे। उल्लेख करने की कोई ज़रूरत नहीं है कि अगर आप कभी भी आयफोन 5C के साथ खेलते हुए समय बिताते हैं तो यह फोन आपको एक वास्तविक स्मार्ट फोन की तुलना में एक खिलौना ही अधिक लगेगा।