Темный
1
All posts from Темный
Темный in BATMAH,

​Завлекать туристов в Россию будут профи

Российские власти задумались над повышением привлекательности России для иностранных туристов. Уже в следующем году в стране может появиться специальная структура – подведомственное Ростуризму маркетинговое агентство VisitRussia, которое займется продвижением национальной туристической отрасли, пишет «РГ». Одновременно, новое агентство будет ответственным за улучшение имиджа страны за рубежом.

Аналогичные маркетинговые агентства работают по всей Европе, их бюджет формируется за счет госсредств и взносов регионов, а также за счет участников туристического рынка. Планируется, что Visit Russia будет работать аналогичным образом.

«Есть две тенденции – рост спроса на внутреннем рыке и индивидуализация путешествий в целом. С этими тенденциями у нас никто не работает, - сетует врио главы Ростуризма Александр Горохов. – Кроме того, никто не занимается имиджем России как туристического направления. Сейчас у страны имидж не очень хороший – слишком много негатива в информационном пространстве. И, конечно, государство решает этот вопрос. Но туристическая отрасль может это сделать быстрее, и на своем уровне, так, как это делается во всем мире».

Именно Visit Russia будет работать над решением этих проблем, а также займется продвижением туристского потенциала РФ внутри страны. Планируется, что за рубежом будут открыты офисы, а в самой России маркетологи начнут работать на базе флагманских туристско-информационных центров.

Создание специальной структуры, ответственной за привлечение туристов и имидж России – отличная идея. Однако не очевидно, что имеет смысл делать это именно сейчас. Формирование очередной окологосударственной структуры подразумевает под собой расходы на содержание и немалые бюджеты на выполнение основной функции, что создает дополнительную нагрузку на пустеющий бюджет. Также есть определенные сомнения в том, что сейчас эти расходы окажутся оправданными – маркетологам будет крайне сложно улучшить имидж страны и убедить зарубежных туристов приехать отдыхать в Россию, из которой весь 2014 год (да и раньше тоже) усиленно делали главного врага всего цивилизованного мира. Да и обвал рубля, видимо, еще неплохо поддержит внутренний туризм – многие россияне уже отказались от выездов за рубеж, решив отдыхать дома или на территории России. Причем, речь не только о новогодних праздниках, но и всем 2015 году. Так что отели и более-менее цивильные курорты и гостиницы и так будут забиты, причем российскими туристами. А с агентством и прочими расходами на стимулирование туризма можно и немного повременить, пока хотя бы не разрулится ситуация на Украине.