周本泉
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家具业 两大事件昭示五年深改

这个周末,两则重磅消息在家具行业炸开!这两则消息都发生在深圳家具核心的龙港镇。20日,网传深圳华源轩家具正申请破产;22日,网曝深圳大富豪家具生产线全员罢工,原因是拖欠工资达1000万元…

一、华源轩破产风波起

搜狐家居网6月20日报道:早在第二次上市失败之后,业内就开始传出“华源轩濒临破产边缘”的风声,但一直未能得到证实。一直到上周,有行业人士向记者爆料称,因为第二次上市失败,风投等撤走大量资金,导致华源轩供应链断裂,并欠下超过3000万元债务;同时,他还表示,华源轩内部正在商讨是否要卖掉其位于惠州的工业园。随后记者一直试图联系华源轩家具执行董事黄金发及其他相关高管,但他们均表示“此事不属实”,直到6月17日,某华源轩内部员工才向记者证实称,公司因上市失败,资金链断裂,产品销售不畅,欠下巨额外债,目前位于龙岗的工厂已申请破产。

而据某位已经离职的华源轩高管表示,华源轩的没落其实早有迹可循。作为一家以制造为主的企业,华源轩过分看重企业形象包装,对外做足营销口碑,一边签赵薇代言,一边大兴土木修建惠州工业园;虽然名头响当当,但实际上在产品方面一直没有什么特别的优势,“黄金柚木”名噪一时,却后劲不足,很快被同类型产品赶超,制造短板非常明显。这对于竞争日益激烈的家具行业来说,不能不说是一个致命的问题。可能在最初其他企业不重“营销”的那几年确实发展迅速,但随着品牌意识的加强,越来越多的企业也开始重视推广,华源轩却仍旧只是原地踏步。所以第二次上市失败不过只是导火索。

而向记者爆料的行业人士则认为,IPO失败是导致华源轩破产的绝对主因。在他看来,虽然华源轩一直迫切希望能够成功上市,包括自查还税,扩建企业生产规模等等,但实际上并未真正做好准备:未能及时上交财务自查结果,导致2013年第一次IPO失败就是很好的体现;但当时企业已经为上市付出了极大地代价,想要抽身已经不可能,只能寄希望于第二次IPO通过。迎难而上又没有更好的解决办法,失败在所难免。

第二次上市失败导致风投撤资,再加上终端销售的疲软,企业的垮塌似乎已经在所难免。

二、大富豪工人罢工潮

6月22日,网上贴出深圳大富豪生产线全员罢工的消息。有图有真相,目前当地政府已经介入——

6月21日,百度贴吧的石首吧名为“天山南北红花会”的网友爆料并发图,位于深圳市龙岗区的深圳大富豪实业发展公司生产线工人造反,全体停厂罢工。深圳大富豪实业发展有限公司旗下拥有富之岛家具品牌和富之岛小狗第一鞋柜品牌,是国内知名家具企业。该网友表示此次罢工事件是由于老板拖欠员工好几个月工资所致,并表示“现场人员情绪激动,真害怕他们会做出什么过激举动,给社会稳定造成不好的影响!”

三、事件点评:三大挑战 五大通病

富之岛与华源轩是深圳龙岗家具圈两家知名家具大型企业。两家企业相距不足千米,且有诸多共同之处:都是福建人投资的企业、都是深圳家具板块的代表、都是IPO被否企业、都是寄希望投资家具工业园做大规模的企业…… 无论是华源轩破产风波、还是大富豪企业罢工,原因也是相同的:资金链紧张、运营岌岌可危!2005年以来,家具行业步入了十年残酷变革,在此期间,大约1/3的家具企业倒闭。而华源轩与大富豪在此期间玩了两手棋:其一是靠建设工业园做大规模竞争;其二是引入风投力争上市解决资金困境。在10年变革中,两家企业做规模、造预期无疑是成功的——毕竟生存并看起来“也壮大了”。但深层次问题积压到了爆发期!大富豪在山东临沂1220亩的富之岛家具工业园艰难重重:由于资金紧张、屡屡拖欠工程款而被当地政府列入“黑名单”…… 俩家企业“做规模”的预期建立在“IPO的成功”,而事实证明,拿未到手的银子去赌博是企业经营的大忌!

从行业看,传统家具企业在最近的十年经历了三大挑战。一是定制家具的挑战;二是电商的挑战;三是粗放发展向品牌化运营的挑战。从企业层面看,无论是华源轩还是大富豪,都存在生产与经营的5大通病:1、产品线大而全无亮点没有主打盈利产品线;2、经销商商不断倒戈又不断开发很少有人赚钱;3、产品欠梳理、开发靠跟风;4、管理与营销体系陈旧战斗力沦丧;5、战略滞后尾大不掉面对变革陷入被动!

以上两大事件说明:十年变革之后是五年深改,之后迎接第二波蓬勃发展机遇期。迎接“五年深改”,生存、发展与突围必须战略在前,否则血的教训还会频繁上演。

原文地址:http://blog.sina.com.cn/s/blog_62e22e640102esdf.html